Мужские юбки были на всех подиумах сезона осень 2023. Но будут ли они продаваться?

SS попросил покупателей оценить коммерческий потенциал предмета одежды, который еще не успел завоевать популярность среди массового потребителя.

ПАРИЖ — Мужские юбки, от мини с цепями у Ludovic de Saint Serninh до юбок с разрезами у Gucci, были представлены на подиумах сезона осень 2022. Но дойдут ли они до магазинов?

Исследование, проведенное среди розничных магазинов, показывает, что в отличие от сумок, которые в последние годы широко используются молодыми покупателями мужского пола, юбки еще не достигли переломного момента с точки зрения признания в обществе.

Данные поисковой системы показали, что почти 65 процентов брендов представили хотя бы один мужской образ с тегом «юбка» в своих коллекциях осень 2023, по сравнению с 51 процентом в сезоне осень 2022. Среди брендов, которые представили наибольшее количество юбок, были Ximon Lee, Songzio, Family First, Givenchy и Charles Jeffrey Loverboy.

Но, похоже, эти стили были скорее для имиджа, чем для реального потребления.

«Она использовалась в основном как подиумное заявление, а затем ее все реже можно было увидеть в шоу-румах», — сказала Элис Фейяр, директор по закупкам мужской одежды в Galeries Lafayette в Париже. «Но многие бренды представили юбки на подиуме, причем не только в одном образе, но и в нескольких силуэтах, так что это был настоящий тренд».

Мужская коллекция Dior осень 2023

Ее команда выбрала этот стиль выборочно. «Это будет в основном для наших парижских магазинов на бульваре Осман или Елисейских полях. Мы точно не будем пробовать его в нашей провинциальной сети. Покупатель еще не готов», — объяснила она.

Несколько байеров отметили, что присутствие мужских юбок на осенних подиумах не стало шоком. Они были основным предметом коллекций таких брендов, как Rick Owens, Givenchy под руководством Риккардо Тиши и мэтра юбок Жан-Поля Готье.

Реджинальд Кристиан, менеджер рынка мужской моды в Saks Fifth Avenue в США, сказал, что универмаг начал предлагать мужские юбки в прошлом сезоне и в настоящее время предлагает модели от Thom Browne, Ludovic de Saint Sernin, Sacai и Rick Owens.

«В последнее время юбки становятся все более заметными в коллекциях мужской одежды, таких как Thom Browne, Willy Chavarria и Gucci. Это побудило нас добавить юбки в наш мужской ассортимент, поскольку мы продолжаем расширять возможности гардероба для наших клиентов и делать прогнозы на будущее», — сказал он.

«На данный момент это нишевый рынок. Однако мы внимательно следим за этой категорией, чтобы оценить ее масштабируемость и коммерческий потенциал», — добавил он.

Мужская коллекция Gucci осень 2023

Риккардо Тортато, руководитель отдела закупок и директор по моде компании «Цум» в Москве, отметил, что хотя мужская юбка, по его мнению, больше не является провокационной, ей не хватает широкой культурной привлекательности, необходимой для того, чтобы завоевать популярность во всем мире.

«Вы можете продать ее больше в Лос-Анджелесе и Нью-Йорке, но меньше в Эр-Рияде и Дубае. Поэтому, когда это не глобально, трудно определить коммерческий успех», — сказал он. «Насколько одни люди могут свободно использовать ее, настолько другие могут считать, что она неуместна в определенных обстоятельствах или в определенных местах».

Китайские потребители в целом более авантюрны и имеют больше возможностей для получения дохода в более молодом возрасте, говорит Лаура Дармон, руководитель отдела закупок и развития бизнеса шанхайского концептуального магазина ENG, который расширяется в Китае и планирует открыть филиал в Париже в этом году.

«Это позволяет нам иметь больше авангардных брендов, а для некоторых брендов покупать больше авангардных вещей, чем если бы мы покупали для европейского рынка», — говорит Дармон.

Ранее она работала закупщиком в парижском небинарном магазине L’Insane и привнесла в ENG аналогичный бесполый подход к мерчандайзингу, который, по ее мнению, помог магазину выделиться на переполненном рынке.

«В Китае есть молодой покупатель мужской одежды, который находится в андеграунде, немного дерзкий», — говорит она.

Мужская коллекция Charles Jeffrey Loverboy осень 2023

По ее словам, этот клиент с такой же вероятностью купит юбку поверх брюк от южнокорейского бренда уличной одежды Post Archive Faction, как и женскую одежду от Mugler. «В Китае может быть бренд мужской одежды, в котором покупают женщины, и наоборот», — сказала Дармон.

ENG является эксклюзивным китайским поставщиком Ludovic de Saint Sernin, но также инвестирует в более традиционные стили, такие как килты, показанные Walter Van Beirendonck, который наслоил традиционную одежду на блестящие брюки из ткани с напылением.

Идея состоит в том, чтобы иметь что-то для модных клиентов в таких городах, как Шанхай и Ханчжоу, где находится штаб-квартира гиганта электронной коммерции Alibaba Group и центр влияния, а также в более консервативных центрах, таких как Пекин.

«Переезжая из одного города в другой, вы можете отстать от моды на три-четыре года», — объяснил Дармон. «Мы также играем роль в обучении наших клиентов, когда мы должны попытаться распространить этот образ, и я думаю, что это во многом зависит от мерчендайзинга и демонстрации».

Мужская коллекция Givenchy осень 2023

Федерика Монтелли, руководитель отдела моды итальянской компании Rinascente, говорит, что, хотя она может покупать более рискованные вещи для демонстрации, она полагается на более скромные варианты, которые действительно будут продаваться.

«Либо килт, либо шорты: это был бы мой лучший вариант, с грубыми ботинками, немного похожими на стиль Dior, или на стиль Comme des Garçons», — сказала она. «В противном случае можно было бы выбрать вариант от Givenchy, который больше похож на дополнительный слой поверх брюк, чем на настоящую юбку».

«Эта перспектива, когда юбка надевается поверх брюк и является цельным изделием, мне кажется разумной», — продолжила она. «Но если вам придется убеждать кого-то купить юбку саму по себе, я думаю, что это будет сложнее».

Хотя появление таких знаменитостей, как Брэд Питт или Роберт Паттинсон в юбках, может помочь этому стилю стать более популярным, ритейлеры с осторожностью относятся к их влиянию на продажи.

«Этого недостаточно, чтобы повлиять на людей», — говорит Монтелли. «Только когда более современные бренды или бренды с центральных улиц, такие как Zara и т.д., действительно включат ее в свои коллекции, тогда люди начнут задумываться о том, чтобы носить ее каждый день».

Дармон из ENG была настроена несколько более оптимистично, ссылаясь на влияние таких знаменитостей, как Гарри Стайлс и Кид Кади. «Потребуется немного больше времени, чтобы выйти на массовый рынок, но я думаю, что мы находимся на этапе, когда совсем скоро это перестанет быть проблемой», — сказала она.

Кристиан из Saks согласился с тем, что красная ковровая дорожка в настоящее время является скорее барометром, чем драйвером продаж. «Что касается ощутимого спроса, мы будем продолжать следить за тенденциями знаменитостей и социальными тенденциями в равной степени, поскольку им требуется время, чтобы проникнуть в коммерческие продажи.

Он с энтузиазмом воспринял направление, в котором движется мужская одежда.

☆∘☆∘☆

Хотите узнать больше о том, как раскрыть свой индивидуальный стиль?

Подписывайтесь на канал УЛИЧНЫЙ СТИЛЬ в Дзен (@streetstyle), чтобы ничего не пропустить и первой узнавать о всех новых трендах уличной моды! Новые статьи — каждый день.

В комментариях, по нашей доброй традиции, хвастаемся своими любимыми образами, даём друг другу добрые советы по стилю и красоте, и рассказываем интересности всякие 💖

Ваша поддержка значит для меня очень много! До встречи!