Converse: история возникновения самых известных кедов в мире

Converse — это производитель обуви в США, который известен по всему миру. Помимо легендарных моделей обуви, производитель также занимается производством футболок и спортивных сумок. Компания была основана в далеком 1908 году. Начиная с 2003 года Converse стала дочерним ответвлением другого гиганта — Nike.

История создания Converse

Все началось в феврале 1908 года. В то время Маркиз Конверс, которому было уже 47, решил открыть собственную компанию в городе Малден (американский штат Массачусетс). До этого Конверс трудился в качестве рядового менеджера в организации, которая выпускала обувь. Открытая Маркизом компания специализировалась на производстве зимней обуви. Продукция снабжалась резиновой подошвой, и была предназначена для широкого круга потребителей — мужчин, женщин, а также детей и подростков. Спортивную обувь компания Маркиза Конверса начала выпускать лишь к 1915 году. Тогда же компания впервые и выпустила первую модель обуви, предназначенную для игроков в большой теннис.

«Баскетбольная» эпоха в истории компании

В 1917 году фирма Converse начинает выпускать модели для еще одного вида спорта — популярного в США баскетбола. В 1923 году продвижением компании начинает заниматься баскетболист Чак Тейлор. Он рекламирует спортивную обувь по всей территории Америки. В 1932 году подпись спортсмена добавляется на каждую модель кроссовок линейки All-Star. Даже сама компания была переименована. Отныне фирма стала называться «Chuck Taylor All-Star». Интересно, что помимо продвижения, Чак также предложил несколько интересных нововведений. Он знал все особенности и мельчайшие детали, связанные со спортивной жизнью, и этот опыт обогатил продукцию Converse. Чак помог усовершенствовать кроссовки, сделать их более удобными и гибкими. Сбоку по его инициативе была добавлена небольшая заплатка, которая берегла щиколотку от травмирования.

Начиная с 1923 года компания Converse занимается производством кедов для официального баскетбольного клуба Америки — их партнерами становятся New York Renaissance. В течение практически десяти лет можно было спросить у каждого жителя США, с чем у него ассоциируется название «Converse», получить ответ: «Разумеется, с баскетболом». Обувь, выпущенную компанией, обожали и обычные подростки, и профессиональные баскетболисты. Также начиная с 1932 года Converse начинает выпускать собственный ежегодник. Эта идея также принадлежала Чаку Тейлору. Издательство ежегодника просуществовало до 1983 года.

Дальнейшее развитие бренда. Военное время

Начиная с 1935 года с компанией начал сотрудничать Джек Перселл, который прославился в качестве чемпиона по бадминтону. На этом этапе Converse создает обувь для игры в бадминтон. Отличительной особенностью стал логотип, располагавшийся на носках кедов в виде улыбки, которая изначально выполняла защитную функцию. Данная модель стала востребованной в очень короткие сроки. Кеды для бадминтона стали одними из наиболее популярных за всю историю компании.

В 1941 году американские войска принимают участие в военных действиях. В период Второй мировой войны компания начинает производить специализированную обувь для военных. Одной из моделей стали A6 Flying, которой снабжали солдат, служащих в воздушных войсках. Помимо обуви компания также занимается производством военных костюмов, экипировки. В военный период другого выхода у Converse не было. Однако когда война подходит к концу, компания снова переключается на спортивные модели. Послевоенные годы считаются расцветом сникер-культуры, популярной и в наши дни.

По прошествии еще десяти лет Converse производит все большее количество спортивной обуви. Ее доля на рынке Америки в своем сегменте составляет порядка 80 %. Открываются новые фабричные производства и представительства; продажи спортивной обуви растут с каждым годом.

Послевоенные годы и новейшая история

Однако в период 70-х годов для компании наступили не лучшие времена. Конкурентов становилось все больше. Кроссовки стали покупать у таких производителей, как Adidas, Nike. В 1974 году была представлена новая модель — Converse Pro Leather. В этих кедах выступал великий Майкл Джордан. Их же носил и Дж. Ирвинг, который в кедах от обозреваемого производителя сумел протащить свою баскетбольную команду в финал НБА. Но все-таки конкуренты были сильнее, и обувь от Converse уже не была на пике востребованности.

В 2003 году компания была выкуплена брендом Nike. Считается, что эта сделка — одна из самых крупных за всю историю гиганта. Обувь с фирменным логотипом Converse стала появляться на баскетбольных площадках лишь начиная с 2019 года. С этого периода открылась новая страница в славной истории бренда. И снова в этой истории появилось место спорту. В настоящее время компания Nike планирует расширение модельного ряда. Ведь использование новых идей позволяет вдохнуть новую жизнь в то наследие, которое оставила после себя прославленный бренд Converse.